Frecuencia + Métricas: El Análisis que Nadie Hace
Siempre la cruzas con otras señales, como debe hacerlo un estratega y no un operador.
1. Frecuencia + CTR (si sube la frecuencia y baja el CTR → tu anuncio está muriendo)
Esto significa:
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La gente ya lo vio demasiado
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Ya no llama la atención
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El ángulo ya no funciona
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Tu creatividad perdió impacto
Acción: cambiar creativo ya. ¡PARA AYER!
2. Frecuencia + CPM (si ambos suben → estás entrando a terreno de competencia alta)
Cuando el CPM se eleva y la frecuencia sube, es señal de que:
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Estás quemando a tu audiencia
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Meta está mostrando tu anuncio a las mismas personas porque se quedó sin dónde entregar
Acción:
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Expandir audiencia
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Cambiar segmentación
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Variar el ángulo creativo
3. Frecuencia + CPA (si la frecuencia sube y el CPA también sube → bajó tu eficiencia)
Estás pagando más para conseguir menos.
Acción:
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Optimizar página de destino
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Cambiar creativos
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Revisar tu estrategia enfocada a la realidad de tu negocio.
4. Frecuencia + ROAS (si la frecuencia sube y el ROAS baja → ya quemaste a tu comprador)
Tu anuncio ya no despierta intención de compra.
El impacto se agotó.
Acción:
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Crear nueva narrativa de valor
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Cambiar formato del anuncio
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Reimpactar con nuevo ángulo
5. Frecuencia + Comentarios negativos → apagar campaña o reestructurar.
Cuando la gente ya lo vio demasiado, se vuelve impaciente:
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“Otra vez este anuncio…”
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“Ya lo vi mil veces…”
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“Ya entendimos…”
Acción:
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Cambiar público
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Cambiar mensaje
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Cambiar formato
¿Cuál es la Frecuencia Óptima? (La verdad sin maquillaje)
No hay número mágico,
pero estas referencias te sirven como guía alfa:
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1.0 a 2.0 → saludable, fase de aprendizaje
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2.0 a 4.0 → zona óptima para optimizar
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4.0 a 6.0 → riesgo de saturación
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6.0+ → tu campaña huele a quemado
Cómo controlar la FRECUENCIA en META ADS
Cambia el Creativo → Es la forma más efectiva.
Amplia tu audiencia → Una audiencia pequeña siempre elevará la frecuencia.
Baja el presupuesto → Si tu anuncio se entrega demasiado rápido, subirá la frecuencia.
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Ajusta ubicaciones → Quitar Audience Network puede mejorar experiencia, pero a veces eleva frecuencia.
Hay que medir. Cambia el objetivo de la campaña → A veces conversiones da frecuencia más baja que tráfico o alcance.
Relevancia creativa (señales de usuario) → A veces conversiones da frecuencia más baja que tráfico o alcance.
VERDAD SIN HUMO
La Frecuencia no es la villana.
La mala estrategia sí.No le tengas miedo al número.
Tenle miedo a no entenderlo.Una frecuencia alta puede matar tu campaña…
pero una frecuencia baja con CTR de mierda también.Todo depende del contexto.
El cerebro manda, no el pánico.
SIN FILTRO ALFA
Si tu Frecuencia está en 5, tu CTR está muriendo y tu CPA subiendo…
no necesitas un gurú.
Necesitas aceptar que tu anuncio ya no impacta ni a tu mamá.Cambia el puto creativo.
PREGUNTA ALFA
¿Tu campaña realmente está saturando a la audiencia…
o simplemente tu anuncio no es lo suficientemente bueno como para ser visto más de dos veces?
Conclusión
La Frecuencia es una métrica que te obliga a pensar,
a cruzar datos
y a decidir con cabeza, no con sensaciones.
No se interpreta sola.
Se interpreta con:
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CTR
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CPA
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ROAS
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Comentarios
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Competencia
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Creativos
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Presupuesto
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Tamaño de audiencia
Si mides con cerebro🧠, actúas como estratega.🐺
Si reaccionas sin analizar, actúas como operador.